Загмайстър, който основава своето студио за дизайн в Ню Йорк през 1993 г., излезе с идеята си, преди да си вземе традиционният за него едногодишен отпуск, преди шест месеца.

„Дизайнерите изпращат работата, която искат да бъде оценена", казва Загмайстер, който е създал бранд идентичността на марки и рекламни кампании за много популярни корпорации. „Избирам от многото, които изпращат, било защото са много добри и могат да бъдат пример за другите, или защото мисля, че те биха могли да бъдат подобрени с малка намеса“.

Избраните творби идват от дизайнери по целия свят и се публикуват няколко пъти седмично. „Установих, че общността на Instagram е много полезна – казва Загмайстер. "Повечето коментатори действително искат да подобрят работата, тя (общността) е много конструктивна.

На въпроса защо смята, че подобна услуга е полезна, Загмайстер отговоря: „Защото има възможност да помогне на някого“. „ В това  има смисъл“, казва той. „Ще продължа, докато съм на почивка, а след това вероятно ще направя студио отново, с млади дизайнери, които да идват в студиото".

В свой коментар за Dezeen критикът по архитектура и дизайн Александра Ланге твърди, че архитектите трябва да насърчават диалога в социални медии като Instagram, Twitter и Tumblr. "Социалните медии могат да направят критиката, интерпретацията, диалога и историята  част от ежедневието", каза тя.